La FIAT, nell'era Marchionne, ha fatto di tutto, ma non ha prodotto auto! Tutti vogliono auto comode e spaziose e la FIAT produce auto scomode e piccole. Tutti vogliono accessori digitali e la FIAT continua a non investire in tal senso. Il marketing di FIAT è decisamente fermo agli anni 90, sempre più distante dal cliente, 500 a parte, ma il cliente medio in Europa non cerca la 500. Marchionne è un uomo delle banche o del mercato o .... ? Marchionne è uno stratega, capace di porre le basi per una crescita solida, è l'uomo delle sinergie, delle acquisizioni e delle fusioni, al reto (marketing) ci si penserà dopo. Lettura consigliata
Il marketing come punto di vista