È un anno difficile e speriamo unico. Il Coronavirus, le guerre e l'immigrazione, l'Europa divisa e l'Inghilterra fuori dalla stessa, insomma è un anno di instabilità e paure. Tutto questo significa dovere rivedere la pianificazione. Sì, la pianificazione come momento di riflessione e consapevolezza, come strumento volto ad una maggiore e più ampia focalizzazione del problema, come punto di partenza per capire e rispondere ad un B2B è in continua evoluzione. Le tendenze previste 5 anni fa sono state in parte smentite, soprattutto quelle relative ad un'accelerazione della globalizzazione: è bastato un "esserino" di 100 nanometri per cambiare le regole del gioco. Le regole sono cambiate e molto velocemente, per aziende e consumatori, soprattutto per chi aveva basato i piani sulla stabilità. I piani ora dovranno invece basarsi sull'instabilità, un trend ad oggi, ampiamente e sfortunatamente confermato e in crescita costante. Ma che cosa si
Il marketing come punto di vista