Marketing Italiano

In Italia si investe sempre di più nel web marketing, un giro di affari da 1,5 miliardi di euro all'anno cresciuto, dal 2011, del 16%. Gli investimenti pubblicitari tradizionali al contrario soffrono di una decisa contrazione, insomma il segmento internet è l'unico a fare registrare una crescita. Gli addetti al marketing Italiani hanno davanti una grande opportunità basta pensare che ogni giorno 28,6 milioni di italiani sono connessi alla rete in sostanza un Italiano su due è connesso: un bacino che a breve competerà con quello di chi guarda la TV ma ha già superato chi legge quotidiani o riviste e si avvicina a passi da gigante al numero dei radio-ascoltatori.  Quali sono i risultati per le aziende? Gli investimenti sono elevati, ma spesso sono affidati all'agenzia sotto casa o al conoscente a all'improvvisato esperto di marketing in azienda - ogni azienda italiana ha certamente un guru del marketing in seno :-) - quindi i risultati spesso tardano a venire...

Riporto un simpatico post apparso sulla rivista Millionaire. A volte per costruire una strategia di marketing vincente, basta seguire pochi comportamenti elementari. Quali? «Tempismo, sorpresa, cortesia e furbizia» «Oggi in pausa pranzo, mi andava di mangiare una pizza. Vado alla ricerca di una pizzeria nelle vicinanze. Trovo questo piccolo locale dietro l’ufficio abbastanza pieno e ordino una pizza. Dopo l’esperienza, mi rendo conto come la proprietaria abbia realizzato in pochissimi minuti tutti i passaggi da fare per  un’ acquisizione  rapida di un nuovo cliente: 1)   Ottenere in modo veloce informazioni sul nuovo cliente:  “Lei è di passaggio o lavora in zona? Alla mia risposta lavoro in zona, mi dice il menu con i prezzi ma  soprattutto mi informa che hanno un servizio di consegna diretta dedicato agli uffici”. 2)    Lead generation  (come mi inserisce all’interno di una lista di clienti interessati e da ricontattare): “Può anche lasciar...

Su youtube può capitare che prima di visionare un video di proprio interesse, vi sia la pubblicità. Il problema nasce quando capita di visionare un video che riporta una vicenda cruenta , cruda comunque negativa. Mi è capitato di visionare un estratto del video della decapitazione del giornalista americano, prima dell'inizio del video è stata fatta passare la pubblicitá di una motocicletta, di un profumo e di biancheria intima, tutte con persone belle, ricche, sorridenti e felici, estremamente felici e chiassose. Un secondo dopo, l'inferno, vero, senza filtri, senza menzogne, una violenza terrificante. Come si fa a proporre passaggi pubblicitari prima di certi video? Capisco il voler far soldi, ma questa rappresenta la totale mancanza di morale, etica, buon senso e rispetto altrui. Vorrá dire che prima del video del funerale del proprietario di youtube chiederemo di pubblicare pubblicità di noccioline, o pop corn?  Ma si, tanto lui è morto, non potrà offendersi e noi faremo aud...

Secondo uno studio fatto su aziende, ristoranti, hotel, artigiani, dal 1950 ad oggi, il successo di qualsiasi attività dipende al 55% dalle capacità dell'imprenditore, il 10 dall'andamento del settore ed il 35 dagli effetti economici. In altre parole chi fallisce è incapace mentre tutta la colpa viene addossata alla crisi. Secondo Parayre infatti, brutto a dirsi, ma la crisi  sta togliendo di mezzo decine di attività che di fatto hanno avuto una pessima gestione, imprenditori incapaci o manager improvvisati. Lo studio evidenzia come la sola esperienza non serve a nulla o quasi, senza basi teoriche non si arriva da nessuna parte. Non è una novità, Leonardo da Vinci, 6 secoli fa diceva:" Coloro che si innamorano della pratica senza la scienza, sono come quel timoniere che senza timone e compasso sale sulla nave e non è mai sicuro di dove va. La pratica deve essere fondata sempre su una teoria valida." Lettura consigliata

Così come una famiglia vive serena solo seguendo alcuni principi, anche un Paese può crescere e prosperare solo se ..... osserva le medesime regole, vediamo se è vero. 1. Se tratti male la famiglia o parli male della stessa non puoi pretendere nulla dalla stessa 2. Tutti devono contribuire al bene della famiglia nella misura in cui è possibile 3. Chi sbaglia deve essere aiutato e non punito 4. Tutti i componenti della famiglia hanno stessi diritti e doveri, compresi gli ospiti che non possono imporre le proprie regole 5. La famiglia ha rispetto di tutti, soprattutto dei più deboli 6. La famiglia pretende rispetto, chi non la rispetta viene allontanato senza nulla pretendere 7. La casa è di tutti e deve essere mantenuta in ordine e pulita da tutti 8. Se un componente la famiglia è in difficoltà, gli altri lo aiutano 9. Le decisioni importanti vanno prese insieme e devono portare a vantaggi comuni. Le decisioni imposte dall'esterno non hanno valore. 10. La lista delle priorità deve r...

La FIAT, nell'era Marchionne, ha fatto di tutto, ma non ha prodotto auto! Tutti vogliono auto comode e spaziose e la FIAT produce auto scomode e piccole. Tutti vogliono accessori digitali e la FIAT continua a non investire in tal senso. Il marketing di FIAT è decisamente fermo agli anni 90, sempre più distante dal cliente, 500 a parte, ma il cliente medio in Europa non cerca la 500. Marchionne è un uomo delle banche o del mercato o .... ? Marchionne è uno stratega, capace di porre le basi per una crescita solida, è l'uomo delle sinergie, delle acquisizioni e delle fusioni, al reto (marketing) ci si penserà dopo. Lettura consigliata